Выставки: Cтарт оконного выставочного сезона-2012. Интервью tybet.ru с директором MosBuild, Рузанной Саркисовой

18.01.2012
Регион: Россия
Источник: http://tybet.ru/content/articles/index.php?SECTION_ID=510&ELEMENT_ID=28678

Через две недели, с открытием ежегодного строительного форума «Стройсиб» у российских оконщиков начнется активный выставочный сезон, который традиционно продлится до апреля, когда завершится крупнейшая в России строительно-интерьерная выставка Mosbuild. В 2012 году, по заявлению организаторов проекта – компании ITE, участников и посетителей Mosbuild ждет ряд позитивных перемен. В преддверии выставки, о новшествах и перспективах площадки порталу tybet.ru рассказала директор проекта MosBuild, Саркисова Рузанна.

tybet.ru®: Как проходит подготовка к Mosbuild-2012? Расскажите, пожалуйста, подробнее об оконной экспозиции в новом году?

Рузанна Саркисова: В целом подготовка идет очень хорошо. Обе недели более чем на 90% укомплектованы. Свободных мест уже практически не осталось. Все крупнейшие бренды, которые обычно участвуют в выставке и знакомы всем, подтвердили свое участие. Есть и новые участники из числа российских и зарубежных компаний. Все это касается и оконной выставки Windowbuild. Состав экспонентов этой экспозиции стабилен и практически не меняется уже долгое время. Большинство из наших участников, которые являются флагманами рынка, забронировали свои стенды еще во время проведения MosBuild-2011. Но даже лучше меня об этой экспозиции расскажет руководитель проекта Windowbuild, Анастасия Зубрилина.

Анастасия Зубрилина: Как вы, наверное, знаете, в рамках выставки MosBuild поочередно проходят оконные экспозиции: WinTechExpo и Windowbuild. 2012 год – год выставки Windowbuild/Окна. Фасады. Автоматика. Акцент будет сделан на оконно-фасадную группу, автоматику, гаражное оборудование и противопожарные системы. Выставка укомплектована уже более чем на 90%. Свое участие подтвердили ведущие игроки этого рынка. Вниманию посетителей будут представлены стенды крупнейших производителей: профиля (Aluplast, STL Montblanc, Wintech, Grain, ГРК «Фенстер», «Народный Пластик» и другие); фасадов, стекла, изделий из алюминия (Schüco, AGC GLASS, «Краспан», «Главстройинжиниринг», «Татпроф», «Кератон», Inicial, «Функциональные продукты»); автоматики (Doorhan, Hoermann, Faac, Ryterna, Kaba Doors, Dynaco, Pirnar, Genius, Albany, Sommer, Rol Tech и другие) и оборудования (Elumatec, Urban, Rusail, CMS Makine, Murat, Kaban, Ozcelik, Kami, Yilmaz, Inter Group). Участие в выставки примут ведущие зарубежные производители: LG Hausys, Adopen, Yilmaz, Intergrup, Murat Machine, Okyanus Kimya, Winkhaus, Dynaco High Performance Doors, STL Extrusion Technologies, FAAC.

Свое участие в выставке подтвердила немецкая группа. Широко представлена турецкая группа – это в основном компании по переработке ПВХ, экструдеры. Среди новых компаний можно отметить такие компании, как Arch Skin, Tena Chem, Power Tech, КраМЗ и другие крупные игроки.

tybet.ru®: У самой Mosbuild, кроме смены площадки, какие еще изменения ожидаются в 2012 году? Возможно, в плане концепции, сервиса или стоимости участия? Интересной показалась идея Diamond Club…

Рузанна Саркисова: Со сменой площадки сменился и формат выставки. Теперь MosBuild будет проходить в течение двух недель только в «Экспоцентре». Но поменялось не только время проведение выставки, также и ее концепция. Переезд на единую площадку в центре Москвы позволил нам осуществить то, что задумывалось уже давно – разделить выставочные экспозиции на два крупных отраслевых кластера: строительный и интерьерный. Теперь все, что касается декоративной отделки и дизайна интерьеров, будет демонстрироваться в первую неделю выставки – с 2 по 5 апреля. Вторая неделя пройдет с 10 по 13 апреля, и будет включать в себя стенды компаний, работающих на рынке строительных материалов и оборудования, отделки, электрики и освещения, инженерного оборудования и т.д.

Смена формата – это очень важный и ответственный шаг для такого масштабного проекта, как MosBuild. Консолидация мероприятия на единой площадке и ее проведение в течение двух недель должны положительно сказаться на той работе, которую проводят на выставке наши посетители. Многие из них отмечали, что для более продуктивной работы требуется больше, чем 4 дня. Аудитория выставки – порядка 100 000 человек, и половина из них приезжает из регионов России. Многие стараются не ограничиваться одним профилем, а посетить все разделы, которых у нас 16. Естественно, обойти все разделы за отведенное время очень сложно. Теперь у посетителей будет в два раза больше времени, а участники получат максимально таргетированную аудиторию.

Согласно результатам проведенных на прошлой выставке исследований, более половины – 58% гостей выставки интересуются, как строительной частью мероприятия, так и интерьерной. Для таких посетителей мы, совместно с официальным туроператором выставки, подготовили специальное предложение по размещению, которые позволит работать на выставке, как в первую, так и во вторую неделю, а промежуток между ними гости столицы, по желанию, смогут провести в Москве. Экономия по этому предложению составит порядка 50% от тех затрат, которые можно было понести, не воспользовавшись предложением. Многие уже успели подать заявку и свободных мест в отелях, расположенных неподалеку от «Экспоцентра» осталось не так уж и много.

Специальное предложение включает в себя не только предложение по проживанию, но и трансфер, услуги переводчика, связь в Москве. Мы со своей стороны сделали все, что от нас зависело, чтобы сделать пребывание наших посетителей в Москве и их работу на выставке максимально комфортными.

Более года назад нами был разработан план стратегического развития выставки MosBuild. В 2012 году мы продолжим придерживаться избранной стратегии. В ее рамках был представлен проект Diamond Club, сделана большая ставка на насыщенную деловую программу.

За 18 лет своего существования MosBuild стал крупнейшей выставкой России, крупнейшей европейской ежегодной строительной выставкой, которая вошла в ТОП-5 строительных экспопроектов в мире. MosBuild стал идеальной витриной и главным событием строительного сезона. Но мы не хотим делать только лишь витрину, пусть и не имеющую аналогов. MosBuild трансформирует само понятие «выставка». Мы хотим создать нечто большее. Поэтому мы стараемся наполнить время, которое проводят на выставке участники и посетители мероприятиями. Даем им возможность получить максимально полную информацию о состоянии дел в отрасли и наладить деловые контакты – самое дорогое, что есть на выставке. Не менее 40% участников отметили, что во время выставки им удалось наладить более 100 новых деловых контактов.

Еще одной новинкой 2011 года стал e3Forum, проходивший в рамках деловой программы. Форум собрал крупнейших специалистов в вопросах экоустойчивого строительства и проектирования. Здесь обсуждали самые актуальные тенденции и, совместно с участниками и посетителями вырабатывали решения самых острых экологических проблем. В 2012 году мы продолжим работать в этом направлении. Интерес к форуму проявляют ведущие мировые производители строительной отрасли. Представители компании обсуждают вопросы не только производства экологичной продукции, но также вопросы применения энергоэффективных технологий на своем производстве.

Одним из главных нововведений 2012 года станет программный комитет, членами которого стали ведущие независимые специалисты строительной отрасли, которые являются представителями общественных организаций, ассоциаций и т.д. Целью деятельности программного комитета является создание общей платформы для экспертного обсуждения ключевых проблем в области архитектуры и строительства; знакомства профессиональной аудитории с последними тенденциями и перспективами развития строительной отрасли; продвижения на российский рынок инновационных мировых практик проектирования объектов. Все это было сделано для того, чтобы деловая программа стала действительно полезной для наших посетителей и участников.

Новым событием в деловой программе станет форум «Проблемы развития рынка строительно-отделочных материалов и торговли DIY», который мы проведем совместно с нашим аналитическим партнером – информационным агентством INFOLine. Большую часть посетителей представляют сотрудники крупнейших в России оптово-розничных сетей, производители и поставщики строительных и отделочных материалов, представители профильных общественных организаций. Для развития отрасли очень важно, чтобы производители строительных материалов и оборудования и торговые сети услышали друг друга, выработали общую линию развития и сотрудничества. Кроме того, в рамках этого форума будут представлены два новых эксклюзивных рейтинга от выставки MosBuild и агентства INFOline: рейтинг сетей оптовой и розничной торговли в сегменте DIY - DIY Retailer Russia TOP и DIY Products Russia TOP – рейтинг лучших производителей строительно-отделочных материалов, составленный на основе опросов представителей DIY сетей. Таким образом, мы учли пожелания участников выставки, для которых, зачастую большую проблему составляет налаживание контакта с крупными торговыми сетями.

Более 40% наших посетителей составляют представители архитектурных и дизайнерских бюро. Поэтому мы не могли обойти стороной их интересы. Эта аудитория представляет большой интерес для наших участников, ведь именно архитекторы и дизайнеры формируют тенденции, которыми потом живут строительный и, тем более, интерьерный рынки. В то же время и для самих архитекторов важна выставка, как место, где они могут общаться с производителями напрямую, ознакомиться со всем спектром предлагаемой продукции. Поэтому мы приняли решение представить новый международный архитектурный конкурс MosBuild Architecture & Design Awards (MADA). Конкурс организован совместно с крупнейшим содружеством архитекторов ArchiEurope. MADA дает студентам и молодым специалистам шанс не только знакомиться с продуктами ведущих производителей, но и участвовать в конкурсе, который может стать отличным стартом для их успешной карьеры.

Мы думаем о будущем строительной отрасли и считаем работу с молодыми специалистами очень важной стороной нашей деятельности. MosBuild с готовностью предоставляет свою площадку для развития и образования молодых архитекторов. Ценности конкурсу добавляет и тот факт, что MADA – это международный продукт. В жюри присутствуют ведущие российские и европейские архитекторы: Сергей Чобан представляет архитектурную мастерскую Speech, Бенуа Жаллон и Умберто Наполитано из французской мастерской LAN Architecture, Кристин Коникс из бельгийской мастерской Conix Architects и профессор кафедры Архитектуры и градостроительства Дальневосточного федерального университета Павел Казанцев. Призы будут вручаться в двух номинациях «Лучшее архитектурное решение для создания безбарьерной среды» и «Лучший проект экоустойчивой архитектуры». Номинанты будут объявлены во время второй недели выставки – с 10 по 13 апреля. Победители лично представят свои проекты, а члены жюри объяснят выбор и выскажут свое мнение по поводу результатов конкурса.

Мы хотим обратить внимание на проблемы людей с ограниченными способностями. Хотим, чтобы мир, который будут создавать молодые специалисты, был комфортным и дружелюбным для этой категории людей. Мы хотим, чтобы им не приходилось приспосабливаться к жизни в городе, а чтобы город приспосабливался к ним.

ArchiClub – новый проект выставки MosBuild позволит сделать общение архитекторов круглогодичным. Теперь с помощью нового интернет-портала mosbuild.com они будут иметь постоянный доступ к каталогу продукции, которая была представлена на выставке. Экспоненты же получат возможность быть в курсе самых актуальных тенденций архитектуры и дизайна, благодаря галерее работ членов ArchiClub. В ближайшее время галерея будет запущена на портале mosbuild.com. Также архитекторы и дизайнеры члены клуба получат возможность публиковать свои лучшие проекты не только на сайте mosbuild.com, но в электронном журнале MosBuild Magazine. Первые проекты уже опубликованы в 3 выпуске издания.

Все эти нововведения в 2012 году отразятся на проекте Diamond Club, здесь тоже будут перемены. Изначально это был клуб для крупнейших закупщиков. Мы отобрали 100 крупнейших закупщиков из числа посетителей выставки, общий байерский потенциал которых превысил 35 млрд. рублей. Теперь же в этот клуб вошли и представители крупнейших торговых сетей, архитекторы, дизайнеры, девелоперы и представители крупнейших строительных организаций. Все они будут иметь возможность бесплатного участвовать в деловой программе, вести переговоры в спокойной атмосфере закрытого клуба, бронировать переговорные для бизнес-встреч, постоянно быть в курсе событий, благодаря доступу в Интернет, или просто отдохнуть от суеты в стенах Diamond Club.

tybet.ru®: Хотите прокомментировать вопрос о переезде выставки из «Крокус-Экспо» в «Экспоцентр»?

Рузанна Саркисова: В последнее время об этом много писалось и говорилось. Но для нас это уже дело прошлое. Мы думаем о будущем. Не имеет смысла в очередной раз повторять об одностороннем расторжении контракта со стороны «Крокуса», о вынужденной смене площадки в спешном режиме и помощи, которую оказал «Экспоцентр», что позволило нам даже в перегруженном графике главной выставочной площадки столицы разместить не только двухнедельный MosBuild, но и многие другие проекты группы компаний ITE. Сейчас мы даже не вспоминаем о прошлом, а больше думаем об интересах наших участников и посетителей, о дальнейшем развитии выставки, которое проходит достаточно успешно вне зависимости от площадки. Если же есть желание подробнее прочитать о причинах этого переезда, то всегда доступна статья в нашем журнале, посвященная как раз этой теме.

tybet.ru®: На Ваш взгляд, изменится ли и в какую сторону рынок экспоуслуг, с появлением в Москве представителей немецких выставочных операторов? Вам это как-то мешает?

Рузанна Саркисова: Немецкие операторы присутствовали на нашем рынке и раньше. До этого момента нам это никак не мешало. Нового они ничего не создают, а просто клонируют бренды тех проектов, которые у них уже есть в Германии. Выставки, которые они организуют в нашей стране являются скорее имиджевыми проектами, направленными на формальное расширение собственного портфолио, нежели мероприятиями, в которых реально нуждается отрасль.

Для немецких операторов более важен сам факт присутствия в России, нежели развитие качественного проекта с учетом российской специфики. То, что работает в Германии, не всегда работает у нас. Тому есть много примеров. Выставки, которые проходят в России под известными немецкими брендами за много лет не показали никакого развития. Поэтому я не думаю, что это нам и в будущем как-то помешает. Выставку MosBuild отличает то, что мы создаем уникальный продукт. Мы не клонируем другую свою выставку, не копируем и, тем более, не крадем выставку у конкурентов. MosBuild появился только, благодаря необходимости, которую на тот момент испытывала отрасль.

Отмечу еще и то, что участие в MosBuild дает не только экономический результат, но и является подтверждением статуса наших экспонентов. Выход на MosBuild, как бы говорит о том, что компания готова выйти на новый уровень развития, о ее готовности работать на другие объемы заказов от самой взыскательной аудитории. А по тому количеству участников, по тем отзывам с их стороны и по той поддержке, которая есть со стороны компаний, общественных и государственных организаций, мы можем понять, что у отрасли есть необходимость в выставке MosBuild. Мы же, стараемся никогда не останавливаться на достигнутом, продолжая открывать свои «голубые океаны».

tybet.ru®: В последнее время в своей рыночной стратегии вы заметно усилили медийную составляющую – обновили сайт, запустили проект MosBuild Magazine, наладили производство собственного контента. С чем связана такая информационная активность?

Архив новостей рынка